技术教程运营推广

作者：游颖龄

▌来源：微信公众号 希小凌慢游纪(ID：xiling7)

关注微信后台数据的朋友都知道，一篇文章推送后，阅读高峰期一般就在前3天，微信官方的数据统计的也仅仅是文章发出后7天内数据，说明经历过1周，一篇文章几乎会被用户“遗忘”。(除非你有在其他渠道持续推送)

内容沉淀，延长优质内容生命力

那么，如何才能让优质的内容延长生命?持续为用户服务，持续传播?

当然是做好内容沉淀!(站外的方式不在本文讨论范围)

拿我自己运营过的一个订阅号举例，平时推送文章阅读量一般在1000左右，优质内容在3000+(这对于当时这个号而言，已经是很好很好的数据了)，但当我把1篇优质的内容放在公众号底端菜单后，几个月时间，这篇文章的阅读量接近2万。

适当的沉淀方式，既满足了用户获取内容的需求，也让内容能够2次传播。

做好内容沉淀的3种方式

微信公众号产品本身已经提供了“查看历史消息”的渠道，一些公众号通过引导用户使用这个功能进行内容推荐↓，比如：

(截图来自“六神磊磊读金庸”公众号)

但这远远不够，入口的层级深，且信息流内容过于嘈杂，查找不便。

我从自己关注的公众号在做内容沉淀方面，总结了3种比较好的方式：

☞ 关键词自动回复

即在微信公众号后台设置关键词自动回复，当用户回复指定关键词时就能获取对应的内容。请尽量使用纯数字，纯英文或者纯中文作为关键词，而不要混杂，比如"A1"，因为这样需要切换输入法，造成用户操作负担。

引导用户进行回复的主要方式有：

a.关注后自动回复：

你关注一些公众号后，就会收到一条推送消息，除了表示欢迎你外，还引导你通过回复某些关键字获取特定内容。

比如IT桔子引导用户回复数字获取内容↓

(截图来自“IT桔子”公众号)

b.文章中：

一些文章在文末处，会引导用户关注公众号，通过回复关键字获取内容。

(截图来自“孵化之家订阅号”公众号)

c.底栏菜单：

还可以通过底栏菜单，比如叫“目录”，点击后推送内容，引导用户使用。

a.单文推送

用一篇文章聚合推荐一系列的内容，通过文章内超链跳转。

适合做多主题内容的系统性沉淀，比如：

(截图来自“运营狗工作日记”公众号)

b.文末推荐

即在文章中推荐和这篇关联度比较大的文章，比如有的文章有上，中，下3篇，就会在中，下篇时候，在文内通过超链推荐用户阅读前几篇。

适合做“相关阅读”推荐。

(截图来自“36氪”公众号)

☞ 底部菜单

a.单/多文推荐

这种适用于文章较少的情况，比如新浪的一个公号，底端菜单就是他们创业活动每期的内容小结↓

(截图来自“新浪路演中心”公众号)

再比如，我自己的公众号——希小凌慢游纪：

大家做完内容沉淀后，千万别忘了前往统计的“菜单分析”中，查看用户的行为统计，适当进行菜单内容的调整。

b.列表页

很多做得不错的公众号都有自己的栏目，列表页是通过栏目或者主题的形式，对某一类型文章进行归类。

比如创投媒体类公号，可能有个栏目叫创业者说，从创业者角度讲故事，但这个不是每日更新，不知不觉淹没在推送的图文列表中，通过自制列表可以把这一类主题文章集中展示，减少用户搜索的麻烦。

列表页要么是自己开发(比如很多媒体网页适配到移动端)，要么是使用页面模板(会在下文介绍)。

原创号的的内容沉淀神器—“页面模板”

其实，我们在微信公众号的产品设计上，也能看出它对内容沉淀的重视。

订阅号功能插件中有一个叫做“页面模板”(目前仅对开通原创功能的公众号开放使用)，就是一个内容的聚合页面，主要分为列表模板和封面模板，让有原创内容能力的公众号能够便捷，快速地完成内容沉淀，而不需要开发介入。

有这个功能的朋友可以试试，我感觉还不错。

这是制作页面模板的页面(分分钟上手)↓

我总结了一下：

1.找到适合的方式(比如有的适合做主题性内容，有的适合做相关推荐)

2.引导要出现在对的地方(就像做产品要考虑用户的使用场景一样)

3.指引要清晰(否则用户很容易误操作，多多关注自己公众号后台用户消息你就会看出来)

4.层级越少越好(层级深影响转换率)。