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10年前流行语常常来自广告文案，今天广告文案来自流行语。都说做广告文案的不是诗人就是作家，都拥有一颗想要拿着笔杆子当枪，改变世界的心，然而为了满足客户的需求，只能天天找热门话题和吐槽点，即使文案们心里有一万个草泥马，也还是要成为”标题党“、”热点党“。

其实长文案能够给予文案们更大的篇幅，更广泛的创作空间，赋予文案本身更强大更丰富的能量。这就是为什么有些好的文案看似篇幅长，但在读完却发现它们的创造者其实已经精简到了最短。

下面就为大家整理一批经典的长文案，再次品味一番那些字句的魅力。

一、故事篇

品牌：大众银行

源自真实故事的真实文案往往最能打动人，朴实的语言，没有华丽的词藻，一样可以成为经典。

不平凡的平凡大众

马校长，不会乐器，不懂乐理，但他有个合唱团。

15年来，他坚持每天放学后教孩子们唱歌。

他像父亲一样，用歌声教他们长大。

他对孩子们说：“你能唱出那么美的声音，就表示上帝对你与众不同。

你也要爱你的与众不同。

”在合唱比赛的重要日子，孩子们吓坏了，校长告诉他们，“闭上眼睛，张开嘴巴，只管唱出身上的你自己。”

最后，当纯朴优美的原住民山歌在赛场上响起，清清亮的童音和孩子们乌黑真诚的双眼，赢得了赛场所有人的喝彩。

这一刻，观众们的心也跟着热血沸腾。

合唱比赛大获成功，这一天，他终于让天使相信，自己就是天使。

品牌：长城葡萄酒

北京奥美十年前为长城葡萄酒写的文案，今天再看依然如此出众。

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年

三毫米，

瓶壁外面到里面的距离。

不是每颗葡萄，

都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族；

占据区区几平方公里的沙砾土地；

坡地的方位像为它精心计量过，

刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；

旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；

临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下；

酒庄里最德高望重的酿酒师，

每个环节都要亲手控制，小心翼翼。

而现在，一切光环都被隔绝在外。

黑暗、潮湿的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及，再走

十年而已。

二、想象篇

品牌：三星GALAXY

长文案不一定要高大上，不一定要引经据典，不一定要像在写名著。三星GALAXY的这篇就是这样，创意出发点很简单，却能很自然的表现出产品的特点，所谓接地气的文案，所谓观察生活，就是如此。

输入超快：莉莉篇

10:20AM

我想死！（2分钟前）

啊？你开玩笑吧？（1分钟前）

分手了？就知道那小子不靠谱！（1分钟前）

为高富帅死还说得过去（1分钟前）

你如花似玉的，死了多可惜（1分钟前）

我是说你死了帅哥们会觉得可惜的（1分钟前）

不是约好了下周去香港血拼吗？机票和酒店都订好了。我还约了几个负责刷卡的富二代呢。（1分钟前）

好男人还没绝种呢（1分钟前）

别二了你又不是剩女（1分钟前）

再说你死了，你家人怎么办？你爸妈就你一个独生女，他们多疼你啊（1分钟前）

你丫到底怎么了？昨天还好的，还说要环游世界呢！（1分钟前）

被炒了？尼玛就当休假嘛（1分钟前）

女孩子要什么事业呀，有事业线就行！（1分钟前）

以你的姿色，去哪不是CEO秘书（1分钟前）

莫非是你那个男上司对你有企图？（1分钟前）

窃喜吧，那是你魅力的体现（1分钟前）

其实你条件好，该混娱乐圈。绝B一大堆老板捧你，一堆干爹！你早出道的话，就没范爷什么事了。不过圈里太黑，不被潜是不可能的！（1分钟前）

无所谓，红了再说（1分钟前）

这年头就命是真的，不能不要！（1分钟前）

我想不出你有什么理由寻思（1分钟前）

你丫都该死那我没法活了！（1分钟前）

在哪儿呢？我马上来找你（1分钟前）

我陪你一起死！（1分钟前）

昨儿买的包今天就大减价了！！！（10:20AM）

品牌：马英九

提起孙大伟，必提及他1998年为马英九竞选台北市市长的竞选广告——马之内在。

马之内在（驫，众马之意）

马耳：马耳东风。比喻对听到的话毫不在意。「肃弹、查贿、反毒，样样都会惹来杀身之祸！」但马英九从北到南查缉贪瀆、贿选、毒品、黑道，三年三个月任内起诉153,938件，那些劝阻对他来说只是马耳东风。

双眼皮：陈文茜小姐曾在公开场合上说，马英九的双眼皮，至少为他拉到数万张选票！外貌是天生的，马英九从政十六年的政绩，才是他真正的民意基础。

意志：八十四年底立委选举，马英九提出「向贿选宣战」口号，决心将贿选赶出台湾。竞选期间动员逾五百位检察官及调查员，受理案件1,278件，检、调、警人员出勤搜索1,122次，传讯1,842人，最后起诉6,098人，创下历史纪录。

马齿：马齿代表年龄。曾有过三颗蛀牙，二十四年前已经补好的马英九，三十四岁任国民党副秘书长，三十八岁掌行政政务委员，四十七岁回大学任教。今年四十八岁的马英九，他的下一步究竟会在哪里，决定权掌握在选民手里。

忠诚：「……未来不论政治立场如何，只要市民或市民议员，都是市长的主人，我没有对他们漠视或教训的权利，因为我会谨守民主政治的一个基本理念，人民永远是主人。」——马英九参选宣言马血：任侠好义的血性汉子马英九，入伍前曾参加抗议中日断交的示威行动，愤怒的咬破手指，血书爱国标语。十多年来，马英九默默奉献，累积捐血53次，共计13,250c.c.的鲜血，已经跟许多需要救助者的生命融为一体。

马屁：有人说，马屁文化是中国官场的必修课程。马英九从小念书直到哈佛博士，只有这门功课没有留意，理应被当。

马尾：马尾不但能赶走苍蝇，也是提琴琴弓的上好材料，如果获得支持，马英九将为台北市民演奏出清新和谐的优雅乐章。

马力：路遥知「马力」，日久见人心。（八十二年九月马英九宣布肃贪后，盖洛普民调显示只有38.4%的民众对肃贪有信心。马英九却以实际成果证明他的肃贪决心：八十二年十月至八十四年十月间，一共新收贪瀆案件3,370件，起诉1,319件、3,114人。八十四年十一月中华徵信所民调显示，53%的民众认为贪瀆情形有改善，65.4%的民众对政府肃贪有信心。）

马脚：马英九行事正直、不喜逢迎，没有见不得人的马脚，只有让想拍马屁的人容易碰到的马脚！

膝盖：赴美攻读硕士时，打球不慎扭伤膝盖软骨，医生建议以慢跑复健，从此养成习惯，二十余年来从未间断，累计里程超15,000公里，相当于台北高雄间来回跑20.8趟。

马肉：马英九在法务部长任内认真查贿，不知挡了多少人的发财及漂白之路，有些人恨得想要学日本人生吃马肉，于是也有人乐得提出「五马分尸」。（八十五年六月马英九离开法务部