技术教程运营推广

一丶关于直通车：

想要做好直通车就得先了解现在直通车的定义，这块很容易被忽视，但若不说，很多“无知”的老板还停留在过去希望直通车打爆款丶直通车赚钱的年代。并不是说直通车现在打不了爆款赚不了钱，只是有这想法之前，要先明白自己提供什么产品。做零售核心是货，不要拿着市场大众货，期望做出和别人不一样的成绩，那不可能。

a. 直通车的作用：

错过了最好的红利期，现在的直通车只是店铺运营推广手段之一，只是一个工具，但它是使用最多的工具，而且还是付费的，从而显得更加重要。直通车已经不是以前纯粹拿来打爆款的工具了，现在更偏向于新品引流测款，在新店或者店铺效果不好的时候，可以快速提升店铺流量，并且提升单品搜索关键词的排名。现在的直通车大家都在做，并且有特色的产品越来越多，所以现在的直通车更偏向于，让原先有销量基础的商品（所谓的爆款）销量更好。让没有销量的产品获得一定的流量。因此，看待数据需要更加理性客观。 其实，有时候商品的流量是具有一定饱和度，比如你的单品搜索流量每日5000，活动流量一周5万引入，这是单品流量上限了，这时如果利用直通车去引入流量，在本身有很多基础的情况下，你的直通车会做的比推新品更得心应手。

b.了解直通车所遇到的问题：

直通车的问题其实无非是：展现量丶点击率丶点击单价丶投入产出丶转化率。如果有一个结果，就是ROI，其它问题都不存在。但是不做好之前的因素，ROI就不可能保证。 怎么去解决这些问题？本文后面会介绍。

二丶直通车的推广手段：

很多人了解了直通车的皮毛，就开始希望能做好直通车，做不好了就会开始抱怨直通车太贵，淘宝赚不到钱。这种抱怨除了说服自己放弃直通车以外，解决不了任何问题。

想了解直通车，先看看直通车的推广手段：

关键词推广；特点：搜索营销，锁定买家丶流量精准。

定向推广；特点：流量大丶点击单价低丶测款作用好丶ROI高。

店铺推广和类目推广。有人说类目推广很早就下线了，你这不是瞎说么？类目推广虽然下线了，但是也是可以通过关键词的推广玩出来。特点：费用低丶转化低丶精准性偏差丶提升品牌宣传。

具体后面会详细的说明。大家只需理解这三项推广不同的优势或者定位就可以。

三丶直通车的指标解析：

直通车的指标，最重要的是：

CTR丶PPC丶ROI丶转化率。

很多人都知道这些数据，但是真正了解的不多，影响这四个指标的因素，了解的更少，很多人根本就不关心。做直通车并不是要求每块环节每个数据做到极致，但是如果你不了解甚至你不关心，不去做对应的优化，最后得到结果不好就是必然了。

针对这四个因素，做了一张图：

了解完这些给大家分享一下个人做女装的数据，然后我们正式进入实操部分：

直通车数据展示：CTR(点击率)

直通车数据展示：PPC

直通车数据展示：ROI

直通车数据展示：点击转化

直通车数据展示：单个关键词表现 

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再讲讲直通车推广手段的优化技巧

一丶选品策略：

选品个人参考的几个因素；

流量转化 

单品毛利率 

关联产品 

宝贝评价 

页面跳失率 

停留时间 

库存深度

趋势

选品上，我考虑是以上这几个因素。

流量转化是指同一批的产品上线，比如5个产品，什么都不做的时候，总是会发现个别产品的流量就是会大于很多流量，有些产品不用做任何工作，自然而然就会卖出去，所以这点就是你要参考的。你选的产品，淘宝的后台认定是好是坏，如果后台认定是好，就会给它流量，流量就是基础，有了平台流量，你再去做推广，对整体单品流量会更有帮助。

单品毛利率很重要，因为现在一个店铺的运营支出开销和以前是不能比的，所以你要知道，这个产品的利润能让你烧多少，能给你多大的开销空间， 千万不要说：“管你3721，我觉得产品好就是好，就要推！”毕竟打工的还是要考虑考虑老板。

关联产品很简单。以我女装举例，如果我选的是上衣，并且我这次拍摄正好和我店里的某款裤子搭配一起拍的，这时这种产品也会进入我考虑的范围。

评价是指在选有销量基础的款的时候要参考的。 我做雪纺的连衣裙，ROI可以1:4甚至更高，但是做棉麻的衣服的时候只有1:1，因为棉麻这衣服这面料实在太苦逼了。

像页面跳失丶停留丶趋势，也都是要参考的因素，这些都是买家对产品和页面最直观的反馈，千万不要对着买家不感冒的产品一直死推。

二丶如何选择关键词：

先看下图

怎么去选关键词？选关键词其实和选搜索词一个道理，因为直通车虽然是推广，但是也是一个买家主动获取的一个动作。我最常用的三大工具:

a.搜索下拉框：这一块非常重要，特别是无线端，因为手机打字本身没有电脑方便。例如：

有人想买连衣裙，搜索连衣裙，淘宝下拉框会根据最近趋势出现一排推荐词。这时候，这些词如果符合你宝贝的有一定相关性的都可以采用，这时候也可以看下图中红圈的词，就是如果买家点了任意两个字，系统会自动在这排关键词中加上选择的词一起搜索并展现。

b.数据魔方七天飙升榜：这里可以看到最近在自然搜索上的趋势，之前说过，直通车关键词推广展现原理是和搜索一样，如果多参考这些搜索趋势对选词一定会有帮助。选取的原则是：增涨且和所推的宝贝有一定的关联性的词。

另外，不要只顾着搜索飙升幅度而忽略了关键词本身，像大码丶套装丶欧美丶这种本身是热词的加进去转化一定不高，哪怕飙升幅度在高也不要考虑，但是这时候可以做关键词衍生。例如：

欧美这个词，最起码知道，在大码品类里，最近欧美这个风格词搜索的人会很多，所以可以看下自己宝贝风格属性是否符合，如果符合，就可以结合，比如欧美大码女装连衣裙丶或者欧美加肥加大码连衣裙，这样的话你的直通车词表里会出现很多直通车词表没有推荐，但是却又有搜索流量展现的词，去抢占这种词又能提升宝贝关键词排名，又能在推广段获得先机；

c.生意参谋选词助手：更多是用来前两步加上直通车本身自带选词工具后，利用这2个工具来进行测试分析，看一下关键词近期全网表现的情况在决定是否用。前面说到的个人用的2个方法并不是说出的词一定是可以的，一定要分析，看下词竞争情况。因为不是直通车关键词表里推荐词的我们不测试，是看不到这个词的展现情况丶竞争情况丶以及转化表现，所以工具要充分的利用。一些工具拿来选词，一些工具拿来分析筛选。这样出来的词只要放进去，质量分不低于7分的都是能用的词，而且一定会有效果。